蘋果(Apple)的AR裝置Vision Pro在WWDC 2023亮相，受到市場高度關注。TrendForce分析師蔡卓卲指出，Vision Pro是蘋果對於AR技術研發的階段性展示，展示與發售的目的在於連結第三方開發者，期望開發者社群投入AR應用的研發。未來Vision Pro以及後續蘋果可能推出的平價AR裝置銷量，端看開發者能否推出高度吸引使用者的App。
蔡卓卲說明，蘋果是品牌價值強烈的廠商，常常推出領先其他廠商的產品，整體的產品布局規畫也以自家的藍圖為主，而非考量其他競爭者的動向。蘋果在大約3年前便投入AR技術相關的研發，即便目前AR技術仍有不少進展的空間，蘋果仍透過發表Vision Pro，展現其研發成果。
Vision Pro雖然在規格與定價都較市場上現有的產品高，但是蘋果仍是專注發展消費性電子的品牌，因此Vision Pro不會是定位在商用的產品。Vision Pro的推出，主要目的在於提供開發者社群一個可以發展相應應用程式的設備，期望第三方的開發者社群開始投入AR應用程式的開發，逐步建立蘋果的AR應用生態系。
蔡卓卲預估，蘋果很有可能在2~3年後，推出較Vision Pro功能精簡且平價的AR裝置。然而在此之前，Vision Pro的銷量仰賴開發者社群能否推出能夠吸引使用者的App。蘋果也可能從Vision Pro的使用者回饋中，分析使用者在乎AR裝置的哪些功能，做為未來精簡版的產品功能設計依據。
現階段AR裝置對使用者而言，尚未成為具有剛需或者高度需求的產品。不過蔡卓卲看好蘋果從AR技術切入個人裝置市場的策略，因為使用者不可能長時間待在VR的全虛擬環境中，但是AR整合了現實環境與虛擬資訊，可望成為使用者長時間使用的裝置。
