亞馬遜網路書店(Amazon.com)發表的Kindle Fire正憑藉低價格和龐大影音內容資料庫優勢，強勢問鼎平板裝置(Tablet Device)市場，與蘋果(Apple)iPad互別苗頭。儘管其他Android平板裝置供應商慘遭滑鐵盧，不過市調機構預期，看好Kindle Fire價格與內容策略，將為iPad不可小覷的勁敵。
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| Kindle Fire是基於Google的Android作業系統，然而亞馬遜網路書店卻藉由Android網路商店和行動瀏覽器，發展出變種的Android。 |
日前，亞馬遜網路書店發表萬眾期待的平板裝置Kindle Fire，售價僅為最低價蘋果(Apple)iPad的50%，價格攻勢凌厲，歐文(Ovum)業務負責人Adam Leach分析，亞馬遜網路書店將Kindle Fire定價為199美元。價格是獲得吸引力的關鍵，因為在平板裝置市場中，iPad已有效地成為實際上的參考標準。
不僅價格具競爭力，Kindle Fire的內容亦來者不善，其正試圖複製過去亞馬遜網路書店旗下電子書閱讀器(E-reader)Kindle的成功經營模式，讓消費者藉由低單價的硬體裝置可連接書籍、音樂、影片、雜誌、遊戲和電視節目等高達一千八百萬種內容的龐大影音內容資料庫，從中購買內容。亞馬遜網路書店創始人暨執行長Jeff Bezos表示，Kindle Fire匯集亞馬遜網路書店15年來的經營成果，提供消費者單一、高整合度的服務，終端用戶將透過內建強大的雙核心處理器、16萬色高解析度螢幕、重量僅14.6盎司及單手可掌握的Kindle Fire，隨時隨地訪問亞馬遜網路書店的線上商店、免費的雲端儲存、Whispersync、革新的雲端加速網路瀏覽器，該產品售價僅199美元。
即便眾多採用Android作業系統的平板裝置製造商出師不利，Kindle Fire與其截然不同的經營模式，將有機會一戰成名。歐文分析，競爭對手製造商未能獲得消費者青睞，因為其雖然對準iPad的價格，卻無法提供相對應的內容；相反的，Kindle Fire讓終端用戶可隨時隨地訪問亞馬遜網路書店的內容商店，且價格僅有最便宜iPad價格的一半。亞馬遜網路書店選擇7吋螢幕，此與黑莓機(Blackberry)Playbook的尺寸相同，此尺寸無疑協助其達成更低的價格，但目前這類外形尚未受到消費者的喜愛，因此將持續觀察除了螢幕尺寸之外，是否仍受到其他因素的影響導致。
事實上，Kindle Fire將成為亞馬遜網路書店帶動線上商店營收貢獻成長的一大利器，成為其營運的核心價值，Kindle Fire將延續過去亞馬遜網路書店電子書閱讀器的補貼策略，以積極爭取消費者從網路商店購買更多實體產品與數位內容，此與蘋果的商業模式大相逕庭，蘋果係藉由販售線上內容以擴大平板裝置市占；亞馬遜網路書店則經由銷售平板裝置提高內容商店的營收。
