隨著平板裝置(Tablet Device)市場不斷增溫，打著低價、功能強的中國大陸白牌平板裝置業者也如雨後春筍冒出，爭搶此一龐大商機。然而，在亞馬遜網路書店(Amazon.com)Kindle Fire強打低價策略，並挾著豐富內容為後盾進攻市場，白牌平板裝置在應用軟體商店豐富度不足，以及降價空間縮小下，未來發展前景堪憂。
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| 資策會MIC資深產業分析師施雅茹表示，售價雖然已不再是白牌廠商的優勢，但白牌業者積極發展在地化應用軟體商店的舉動，仍可讓白牌平板裝置具備一定的市場生存空間。 |
資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師施雅茹表示，售價199美元的Kindle Fire，為平板裝置市場立下7吋市場的價格標竿，預期將促使具備相同面板尺寸的產品進行一波降價的動作，且白牌平板裝置過去採用電阻式觸控面板，平均售價可低至人民幣300～1,000元，與目前品牌業者產品動輒人民幣2,000元以上相比，價差可達三至十倍。然而，隨著電阻式觸控螢幕受到消費者詬病不斷，白牌業者已不得不導入電容式觸控螢幕，導致平均售價增至人民幣1,000～2,000元區間，因此亞馬遜Kindle Fire約人民幣1,400元的價格，自然對白牌廠商造成極大壓力。
另一方面，內容豐富度也是阻礙白牌平板未來持續成長的重要因素。施雅茹指出，即便白牌平板業者積極將Android應用軟體商店在地化，並推出安卓市場等應用軟體商店，但App數量遠不及蘋果(Apple)App Store，或擁有全球最多電子書的亞馬遜，甚至是其他品牌業者自有的軟體商店，因此在亞馬遜Kindle Fire低價效應蔓延情況下，不但品牌廠計畫調降產品價格，白牌業者亦是面臨降價壓力。
根據DisplaySearch統計，在2011年第一季，白牌平板裝置的全球市占率已達19.6%，僅次於蘋果iPad，甚至超越三星(Samsung)、惠普(HP)、聯想、宏碁等大廠，白牌平板裝置的出貨量也較前一季增長235%，達到一百九十萬台。施雅茹認為，白牌平板裝置能否持續創造高出貨量與成長率，端看支援電容式觸控面板的機種能否降到低於99美元售價以下，再度拉大與品牌廠的價格差距，才能有進一步發展的空間，否則市場將被品牌廠商降低售價後的產品所擠壓。
