同行封殺/網友抵制 Groupon登陸再起波折

作者: 尹慧中
2011 年 02 月 10 日

日前Groupon甫透露將和騰訊發展合作關係,卻驚傳遭中國大陸境內業者聯手封殺,而該公司中國區副總任鑫辭職一說也引發外界諸多揣測,雪上加霜的是Groupon美式足球超級盃廣告因觸及西藏問題,引爆中美網友反彈聲浪,不但Groupon企業形象恐受影響,且其進入中國市場也再添變數。
 


友邁董事長卓政宏表示,Groupon與騰訊一拍即合,一旦風波平息,其經營模式可望成為市場領導品牌。





友邁董事長卓政宏表示,Groupon相中騰訊的主要考量在,騰訊具備流量、用戶數優勢與雄厚資金規模。尤其在中國大陸市場,雖然已經有一些團購網站成立,但均未樹立市場的領導品牌地位與建立成熟的銷售網路,因此Groupon若與騰訊合作,成功打入中國市場,將對模仿其經營模式的中國團購網站造成衝擊。
 



事實上,中國大陸拉手網、滿座、F團、美團、團單、tuanp、爽團等多家團購網站已積極因應,發展策略聯盟,抵制Groupon入華。卓政宏認為,中國大陸境內團購商業模式盛行以來,數月之內已冒出上千家同質網站。而這些網站已體認到彼此之間互爭資源,將導致推廣成本提高,並使具規模的經營者坐收漁翁之利。
 



值得注意的是,騰訊旗下的團購網站傳出經營不佳,若借助Groupon經驗,將可擴大營利,鞏固龍頭地位。尤其是Groupon成立不到3年,但其用戶總數年增長二十五倍,並已拓展通路至超過五百個城市,其經營策略與Foursquare類似,結合團購、社群互動與遊戲,並透過購併當地網站而打出知名度,如在香港、新加坡和台灣等地區已分別收購uBuyiBuy、Beeconomic、Atlaspost等網站。
 



然而搜狐董事長張朝陽並不看好Groupon與騰訊的合作。張朝陽認為,在增值電信業務許可規範下,網際網路領域的中外合資模式,並不會對該公司經營項目構成威脅,且中國大陸定址服務(LBS)市場用戶的消費和支付習慣尚未成形,因此儘管有不少外資和中國大陸公司合作先例,但至今成功的案例卻從未聽聞。
 



此外,據i美股最新研究顯示,2011年底中國網路用戶量以新浪、騰訊名列前茅,用戶數分別在五千萬與八千萬以上,至於搜狐和網易,則落在二千至三千萬,而百度也於春節期間推出Android版本百度手機地圖,提供位置訊息服務跨足LBS經營領域,騰訊更以3.5億美元收購美國Riot Games進而強化跨國網路遊戲市場開發能力,與Facebook一搏上下。

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