為搶攻聯網電視(Connected TV)商機，日本、韓國與中國大陸電視品牌商一窩蜂推出產品搶市，其中不乏高端的智慧電視(Smart TV)，以及各種周邊裝置如以觸控面板取代傳統電視遙控器的人機介面；同時，也開發包羅萬象的電視專屬應用程式，預期在中、日、韓持續加碼投資下，2013年聯網電視的滲透率將突破50%，正式超越傳統電視。
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| 工研院IEK產業分析師李佳恬認為，可實現電視內容與社群網站同步瀏覽的Social TV產品吸睛，在此應用需求下，21：9的電視螢幕也將成為品牌商的新考量。 |
工研院IEK產業分析師李佳恬預估，由於日本、韓國及中國大陸持續為聯網電視挹注成長動能，截至今年底為止，聯網電視滲透率將從2010年的20%增長至37.6%，到2012年進一步成長至44.2%；而2013年則可望達到52.5%滲透率，成為聯網電視躍居電視市場主流的轉捩點。
李佳恬表示，自從Google TV打開聯網電視視野後，韓國三星(Samsung)、樂金(LG)及日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)、東芝(Toshiba)和Panasonic旋即跟進，競相推出自家的聯網/智慧電視搶食商機大餅。不僅如此，日系廠商更進一步瞄準可做為電視遙控器的平板電腦、智慧型手機等周邊裝置，甚至將觸角伸及健康管理、購物和遊戲等應用程式開發，成為助燃聯網電視發展火勢的急先鋒。
無獨有偶，中國大陸前六大家電品牌亦紛紛以搭載Android作業系統(OS)的智慧電視積極瞄準北美、歐洲市場。李佳恬強調，中國大陸近期已成為全球電視出貨量最大國，估計2011～2014每年均有兩千萬台以上的聯網電視出貨量水準，約占全球總量40～50%，將成為往後聯網電視普及化的重要推手。
李佳恬分析，由於目前聯網/智慧電視市場仍處於起步階段，因此，對中國大陸業者而言，將是絕佳的發展機會。其中，TCL、海信及長虹為卡位聯網電視市場，已組成中國智能多媒體終端技術聯盟，目標為制定聯網電視在中國大陸的共通標準，包含應用商城、互連互通及操作系統等規範，期藉同業合作模式，大幅降低生產成本來提高國際競爭力。
與此同時，韓系廠商為鞏固現有在全球電視品牌的領頭羊地位，也各自出招因應中、日兩國的追趕腳步。如獨占全球電視品牌市場鰲頭的三星，挾最早推出智慧電視的先占優勢，目前市占率高達兩成，領先群雄，現階段已積極強化平台和應用商城的布建，期能納入更多服務及應用程式，拉大與競爭對手的差距。
至於在今年一舉擠下索尼，攻上全球電視品牌市占第二的樂金則搭配旗下智慧電視出廠，推出採用無線區域網路(Wi-Fi)技術的智慧家電平台THINQ，進而實現電視與機上盒(STB)、平板電腦、智慧型手機及各種家電之間的無縫串連，率先在智慧家庭市場布樁。
