有鑑於未來3年內中國大陸將超越北美躍居最大電子書閱讀器市場，硬體製造商無不群起攻之，然中國大陸電子書閱讀器市場仍面臨軟、硬體廠商各自為政、內容格式不一與供應鏈尚未健全等隱憂，亟待產業界解套，以免迅速淪為紅海市場，供應鏈廠商將無利可圖。
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| 中國電子閱讀產業發展聯盟秘書長劉保華表示，雖然終端閱讀群眾對於紙本書籍仍存有依賴性，但電子書閱讀器市場滲透率已呈現持續增長的態勢。 |
中國電子閱讀產業發展聯盟秘書長劉保華不諱言，儘管中國大陸電子書閱讀器後勢潛力無窮，現階段內容營運商、電信運營商和終端裝置供應商卻各自為政，再加上內容格式未統一，以及產業鏈不夠成熟，導致中國大陸電子書閱讀器前景堪憂，值得各界重視。
有鑑於此，北京方正飛閱傳媒技術執行總經理徐乃強呼籲，產業界應盡速推動落實聯盟，制定中文領域的行業標準，如格式、加密、定價、作業系統、應用程式等，且力排單一家廠商獨大的局面，市場才能更正面、活絡發展。
另一方面，值得關注的是，中國大陸盜版猖獗，恐為電子書閱讀器市場規模擴大的一大阻力，徐乃強強調，2009年中國大陸電子書閱讀器產值已高達新台幣14億元，突顯市場的爆發力，不過，若無正版的內容，而僅靠電子書閱讀器硬體，盜版內容將會加速電子書閱讀器紅海市場的成形，屆時，所有電子書閱讀器業者將錯失獲利的大好時機。
蘋果(Apple)iPad、亞馬遜網路書店(Amazon.com)Kindle對中國大陸市場亦躍躍欲試，對於中國大陸和台灣電子書閱讀器供應商勢將造成不小衝擊，對此，劉保華認為，目前中國大陸民眾已習慣藉由互聯網而非報紙閱讀新聞，顯示中國大陸終端消費者的閱讀習慣正逐步轉變，對於數位裝置業者而言是進場的良機，但iPad、Kindle要融入中國大陸市場仍需要時間，而此恰好給予兩岸電子書閱讀器業者插旗中國大陸版圖的機會點。
至於定價方面，徐乃強指出，基於電子紙技術的電子書閱讀器價格仍貴，以過去IT產業的經驗值觀之，單一電子產品的售價應落在人民幣500～700元，如早期MP3播放器爆發的價位區間。
