台灣以及中國大陸在電子產品製造能量深具潛力，也成為半導體業者延續全球半導體市場優勢地位不可漠視的重點區域，並成為各家晶片商全球營運策略的重點方向。
瑞薩瞄準行動通訊/PC/多媒體/汽車電子市場
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| 圖1 左起為瑞薩總裁暨執行長伊藤達、台灣瑞薩董事長兼總經理森本哲哉。 |
日前瑞薩總裁暨執行長伊藤達(Ito Satoru)(圖1)親赴台北參與台灣瑞薩舉辦的2007瑞薩論壇表示，瑞薩將會強化台灣市場的布局，包括提供開發各種電子產品所需的微控制器(MCU)，並為快速成長中的行動多媒體裝置提供系統解決方案，並將持續加強與台灣客戶的緊密關係，此外亦將努力與台灣–位居世界第一的半導體生產據點加強合作關係。
有鑑於台灣位居全球PC與PC相關設備關鍵生產基地，以及行動多媒體裝置系統設計中心，加上近年來汽車電子在降價的壓力下，國際車廠代工訂單移至台灣機會大增，半導體晶片的需求量可期。為穩固在全球半導體市場的優勢地位，將借重台灣在全球電子產品製造能量，以提高瑞薩半導體元件在全球的市場銷售。
MCU與系統解決方案為瑞薩兩大主要的核心業務，目前行動通訊、個人電腦(PC)/多媒體以及汽車電子三大主力市場的銷售比重已囊括65%。伊藤達指出，行動通訊與消費性電子為加速台灣市場成長的驅動力，且PC相關產品市占率已超過80%；另外瑞薩對於台灣汽車電子市場也非常重視，未來將鎖定汽車音響系統、車用娛樂系統以及車身系統三大市場，以不同的產品策略因應。
對於台灣市場的產品線經營策略，台灣瑞薩董事長兼總經理森本哲哉(Tetsuya Morimoto)(圖1)指出，PC市場已邁入成熟期，因此瑞薩將以採用H8S技術所開發的低階鍵盤控制器(KBC)搭配高階內嵌快閃鍵盤控制器，搶進筆記型電腦(NB)市場，不同於中高階KBC產品為內嵌快閃只讀存儲記憶體(ROM)形式，新型的KBC採用外部分享ROM，在低階市場更具價格競爭力。
此外，針對NB、主機板以及伺服器電源供應器，瑞薩則推出高效能金屬氧化半導體場效電晶體(MOSFET)電源管理晶片，森本哲哉強調，新型JET系列可大幅提升電源效率達約92%，符合環保要求。另外，瑞薩在PC領域也提供光碟機系統設計整合解決方案(Turnkey Solution)，除了DVD光碟機馬達驅動IC外，也推出第一款內嵌快閃DVD光碟機前端全單晶片(Single Chip)解決方案，可支援如日立、Arima、三洋、新力、以及先鋒等品牌的光學讀取頭。
而在行動多媒體及數位消費性電子市場中，除了為成長中的多媒體應用，包括個人導航裝置(PND)、數位相機(DSC)以及數位電視(DTV)等提供單晶片解決方案外，也為中高階手機提供QVGA甚至更高解析度LCD驅動IC，森本哲哉透露，將透過先進製程技術持續降低成本，預計在明年第一季由0.18微米製程進階至0.13微米製程，並與台灣面板製造商合作以同時提供驅動IC與面板。另外由於明年度整體電視手機市場仍會出現成長態勢，瑞薩對此熱門應用也有其因應的策略。伊藤達談到，現階段電視手機在不同地區的發展不盡相同，如日本、韓國、部分歐美國家等是發展較成熟的區域，瑞薩即致力於支援各個市場不同的行動電視標準，如DVB-H、ISDB、TDMB等，至於中國的行動電視規格，瑞薩也密切注意發展動向，以作好支援的準備，而現在薩提供的多媒體應用處理器已出貨給日系手機客戶開發電視手機。
在MCU產品策略方面，瑞薩將擴大MCU應用範圍，從傳統的PC到逐漸成形的馬達、醫療以及汽車市場，以維持在台灣的市占優勢。森本哲哉指出，血壓計、變頻器、縫紉機、汽車資訊系統、汽車音響系統兩輪引擎控制器、以及車體控制等均為瑞薩鎖定的主要應用，瑞薩除了提供完整的產品線與解決方案，以搶占16位元與32位元市場外，考量現有的Flash MCU已無法滿足各種需求，將採用65奈米甚至更精密的製程技術開發次世代Flash技術MRAM。
與瑞薩同樣致力於大中華區市場的恩智浦，則專注於數位家庭娛樂、行動通訊、個人娛樂、汽車電子、智慧識別以及多重市場共六大半導體成長型市場。
恩智浦鎖定六大成長型市場
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| 圖2 恩智浦大中華區執行長暨全球視訊產品事業部總經理葉昱良表示，恩智浦今後在台灣液晶電視市場產品線布局將提高數位產品比重。 |
2007年6月始擔任恩智浦中國大陸與香港地區執行長的葉昱良(圖2)，今年10月再擴大管理版圖至台灣，成為甫上任的恩智浦大中華區執行長，同時兼任恩智浦全球視訊產品事業部總經理一職。他表示，多媒體仍為中國大陸市場成長主要的驅動力，尤其中國大陸家庭的室內裝潢愈益講究，對於高畫質電視、家庭劇院、音響等數位家庭娛樂需求將更加殷切；此外，汽車電子亦為恩智浦在中國大陸市場的另一大成長引擎，每年仍維持50%的成長率，車用娛樂為主要成長領域，且中低階車款均已配備汽車多媒體系統，隨著中國大陸不斷開新路，加上人民所得提高，以及中國大陸推行的城市進化，鼓勵農村生活素質提升，以縮短城鄉差距，均將刺激汽車需求攀升，由此觀之，中國大陸市場仍深具潛力。
針對2008年北京奧運可帶來的市場商機及恩智浦布局，葉昱良認為，由過去經驗預估，液晶電視市場並不會出現爆發性的成長，僅維持10～20%的上升幅度；而將用於北京奧運智能卡的恩智浦智晶片現也已進入導入設計(Design-in)階段，但總發行量約達700萬張的智能卡並非全數採用恩智浦晶片，另含有其他晶片業者產品；至於電視手機則是另一大熱門應用領域，也是恩智浦持續努力的方向，就整體市場而言，葉昱良相信北京奧運會將為熱門的應用市場帶來正向的助力。
有關台灣市場方面，葉昱良談到，液晶電視為台灣市場主要成長力道，但明年不會出現大量的成長態勢，主因為過去恩智浦鎖定42～52吋的高階液晶電視市場，但台灣ODM與OEM均朝小尺寸和小品牌路線發展，因此恩智浦市場發展不如預期，恩智浦策略將進行調整，所發展的高階動態估算(ME)/動態補償(MC)進一步延伸至低階產品，藉此打進低階高畫質電視市場，而策略調整效益最快將於2009年顯現。
葉昱良指出，恩智浦大中華區營業額貢獻占全球總體營收的三分之一，顯示出大中華區市場的重要，因此恩智浦也將持續加碼投資大中華區。
除了產品布局外，針對六大成長型市場，恩智浦把眾多關鍵的據點均設在中國與台灣地區。如在數位家庭娛樂領域，恩智浦於蘇州成立全球電視測試實驗室，其同時支援數位與類比電視，並將於2008年實現相容中國地面數位電視(CDMB-T和ADTB-T)標準測試；且與IDH合作開發DTV參考設計。
行動通訊與個人娛樂方面，恩智浦則與大唐移動、三星和摩托羅拉合資天科技(T3G)，該公司實現首款GSM/TD-SCDMA雙模設計；此外，恩智浦也投入大量資金實現TD-SCDMA/GSM/GPRS/EDGE自動切換方案；中國蘇州晶片設計中心的超低價手機方案已獲得中國海爾採用。
在智慧識別應用，除支援北京奧運智能卡外，中國大陸已有一百四十多個城市採用MIFARE技術於公共交通；而台北捷運悠遊卡與iCash也採用恩智浦的智慧識別解決方案。
