面對Android陣營頻以機海策略搶市，以及微軟(Microsoft)芒果(Mango)平台在宏達電及諾基亞(Nokia)力拱下勢力逐漸坐大，蘋果(Apple)每年推出一款新機的產品策略已面臨極大挑戰。分析師認為，蘋果須進一步縮短新產品推出的時程，才能與Android和芒果快速激增的產品陣容相抗衡，從而鞏固市占寶座。
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| Ovum電信設備與平台首席分析師Tony Cripps認為，鎖定雲端儲存需求增加的趨勢，蘋果也力推iCloud服務為產品挹注高度附加價值，成為其開拓市場的重要利器。 |
Ovum電信設備與平台首席分析師Tony Cripps表示，Android陣營兩大主力戰將三星(Samsung)及宏達電，挾著機海戰術，市占率已快速攀升；而微軟Windows Phone智慧型手機的市場也蓄勢待發，因此，蘋果未來勢須加速新產品推出時程，由以往每年推出一款新機，縮短至半年左右，否則面臨對手陣營多機種搶市的策略，將愈來愈吃力。
Cripps進一步指出，就蘋果迷的品牌忠誠度來看，高端消費者在較無經濟壓力的情況下，勢將死忠的跟著蘋果每一代新品走；然而，中低端消費群則難免受到Android及Mango陣營的多元化價格機種吸引而流失。因此，蘋果也可望同步打出低價策略切入對手擅長的領域，如8GB規格iPhone 4的推出即是明顯的例子。
雖然備受矚目的蘋果新機iPhone 4S，在硬體方面僅小幅升級，包括導入A5雙核心處理器及藍牙(Bluetooth)4.0晶片，並將500萬畫素攝影鏡頭升級成800萬畫素。但仍藉由Siri語音辨識系統的創舉，實現使用者與手機「聲」動溝通的新使用模式，進而在率先開賣的北美、歐洲地區掀起一波搶購潮，現已銷售六百萬到七百萬支；且更帶動亞洲市場的期待心理，未來亦可望在主要目標市場中國大陸大發利市。
Cripps表示，從手機產品的使用模式來看，約略1～2年時間即面臨換機需求。因此，推估iPhone 4S的目標鎖定在舊機iPhone 3GS換機群族，並藉創新的iOS 5作業系統及加值軟體Siri智慧語音辨識功能給予使用者煥然一新的體驗，以持續鞏固蘋果迷的品牌忠誠度，不讓搭載Google Android或微軟(Microsoft)Windows Phone Mango平台的智慧型手機，在iPhone 5機種尚未推出的空窗期，有機會見縫插針。
不過，目前已擠身全球智慧型手機市占率前五大的宏達電與三星(Samsung)，在機種數量上均大幅超越蘋果，在選擇性豐富的後盾下，市占已持續上揚。此外，宏達電已發表新一代Windows Phone Mango平台手機–Titan與Radar，而先前即宣稱要以Windows Phone平台扭轉智慧型手機市場頹勢的諾基亞(Nokia)，其Mango新機也已蓄勢待發，在在對蘋果的龍頭地位帶來威脅。Cripps預期，因應Android及Mango陣營全方位的機海攻勢，蘋果未來將持續以軟體加值能力攏絡蘋果迷，同時亦維持其引領硬體規格的先驅角色，將高中低端消費者一網打盡。
