儘管市場對於新一代iPhone的規格大失所望，但蘋果(Apple)針對iPhone 4S所打出的新行銷策略威力卻不容小覷，尤其是與美國第四大電信業者Sprint的結盟，更有助蘋果擴大北美市占；Sprint原本是宏達電拓展北美市場最重要的盟友，在加入iPhone銷售行列後，讓宏達電未來北美市場的發展平添變數。
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| 資策會MIC資深分析師林柏齊表示，蘋果伴隨iPhone 4S所推出的新行銷及通路策略，對iPhone在高階與低價市場的發展大有助益。 |
資策會產業情報研究所(MIC)資深分析師林柏齊表示，蘋果在美國市場原本僅透過AT&T和威瑞森(Verizon Wireless)兩大電信商銷售iPhone，如今，隨著iPhone 4S的誔生，Sprint也成為新的通路夥伴，這對蘋果持續站穩美國市場將有正面效益，而對長期與Sprint合作的宏達電而言，則無疑是一大打擊。
事實上，美國不僅是全球智慧型手機最大的銷售地區，亦是宏達電手機銷售的主力市場；根據市場調查機構尼爾森(Nelson)於今年第二季的統計，宏達電在美國智慧型手機市場的占有率已達20%，緊追蘋果的28%。也因此，雙方已在美國市場展開激烈的專利攻防戰。面對蘋果與Sprint的合作，宏達電後續將如何反擊，將是影響其美國市場發展的重要一步。
除美國市場戰情告急外，蘋果在中國大陸等新興市場的成長力道也愈來愈強勁，也對宏達電造成不小威脅。林柏齊指出，蘋果iPhone推出至今，市場規模已一步步擴大；2011年會計年度的第三季，更創下iPhone整體單季銷售量突破二千萬支的新高紀錄。其中，亞太市場的銷售量年增率更高達四倍，顯見其在中國大陸等新興市場的接受度已快速攀升。目前中國大陸僅中國聯通為iPhone主要銷售電信商，預期在可同時支援寬頻分碼多重存取(WCDMA)與CDMA的雙模iPhone 4S推出後，中國電信也會開始銷售iPhone。
不僅如此，不同於過去蘋果推出新手機時，都是把舊機綁約價降到99美元，今年則是將iPhone 3GS的綁約價降至0美元，並推出8GB版iPhone 4，綁約價只要99美元，由此亦可洞悉其對新興市場的企圖心。
林柏齊分析，蘋果搶攻新興市場，不外乎採用兩種策略，一是推出低階手機，另一作法則是以低價搶進。考量蘋果向來最重視使用者的體驗，因此不會採用低階產品的策略，故綁約價0美元的iPhone 3GS遂成為其攻占新興市場的首要武器。
