在目前的大尺寸顯示市場上，高階電視以OLED與量子點(QLED)技術為主流。然而由於OLED成本居高不下，QLED則由於其基於液晶螢幕(LCD)的架構，因此在高階市場的推廣也受到局限。近來，韓國大廠三星(Samsung)瞄準高階電視顯示器市場，開始投入量子點有機發光二極體(QD-OLED)技術開發，最快有望在2020年看到終端產品量產。
WitsView研究協理范博毓指出，由樂金(LG)領導的OLED電視技術，在2017年拉入Sony加入該陣營後，其市占率與市場聲勢皆備受看好；目前，LG也正在積極擴充OLED電視產能。而三星則以QLED做為自家主打的高階電視產品。
范博毓進一步說明，目前的QLED電視是將量子點技術導入至光學膜上與背光整合，以背光模組的方式實現該顯示技術。此QLED之架構依然LCD大同小異，難以做出市場區別，三星以QLED技術進攻高階電視市場時，反饋並不如預期；在與OLED電視競爭時更是相對弱勢許多。
因此，三星自2018年初開始積極經營QD-OLED新電視產品線，使用量子點技術於濾光片(Color Filter)之中，並整合藍光OLED技術做為發光層。QD-OLED電視不僅能夠在色飽和度、厚度上與OLED批敵，甚至將有望以低於OLED的價格上市。
范博毓認為，三星接下來將對於高階電視市場著墨更多，也將積極降低對於LCD產品線的依賴，以進一步擺脫來自中國的LCD產能競爭。因此，三星正積極發展QD-OLED生產線，有望在2019年下半年看到終端產品的展示，最快將在2020年量產。並將先以55吋、65吋的4K電視為首先出現的規格。
另一方面，范博毓指出，4K發展至今市場滲透率已達45%，在2019年更有望進一步提升至56%。8K的發展也希望能夠複製4K脈絡推廣，然而目前8K電視成本太高，軟硬體配置與基礎建設整合也尚未成熟，因此短期內滲透率依然無法有顯著提升。
同時，由於目前看來8K電視還是以LCD為技術主流，但做為許多廠商最高階產品的OLED電視與QD-OLED電視卻只能做到4K畫質，其中的矛盾將為廠商的產品定位策略帶來挑戰，這也將成為該二高階電視顯示技術在市場推廣的一大困境。
