目前由Roku及Apple TV主導的串流媒體播放器(Streaming Media Player)市場，戰局恐將生變。根據市調機構IHS的最新調查，Google Android TV平台的發布，正悄悄地攪亂這一個正快速擴張、每年擁有數千萬台裝置銷售量的市場。
IHS聯網家庭資深分析師Paul Erickson指出，獨立型串流媒體播放器市場不斷升溫。到目前為止，Roku和Apple TV仍主宰著美國的串流媒體播放器市場，兩者合計於2013年共擁有94%的市占率；不過，亞馬遜(Amazon)的Fire TV近期已開始嶄露頭角，而Android TV的到來，長期來看也將顯著影響整個市場的競爭態勢。
IHS預估，全球串流媒體播放器的裝機量，在今年年底將達到五千萬台。以全球最重要的美國為例，其裝機量將從去年的一千六百萬台上升至今年的二千四百萬台。到2017年，預計美國串流媒體播放器裝機量將達到四千四百萬台，若再加上一億六千九百萬部的藍光播放器(Blu-ray Disc Player)、遊戲機(Game Console)和智慧電視(Smart TV)合併計算，美國聯網電視(Connected TV)的總裝機量將在2017年達到二億一千三百萬部。
Erickson表示，Android TV平台類似目前於市場占領導地位的Roku和Apple TV，皆提供用戶使用媒體串流服務(Media Streaming Service)和應用程式(App)的管道。在過去，Android的產品競爭力皆從低價位出發，造成產品不夠精確、功能不足、沒有建立生態系統，以及缺乏使用者體驗，也因此，研發出的產品戰力不足，並無法與Roku和蘋果(Apple)捉對廝殺。如今，Android TV的出現，將可讓相關的供應商具備完整、現成的平台，用以開發串流媒體播放器。
這些裝置可提供許多好處，包括專為電視設計的新用戶體驗、可從Google Player及第三方應用程式存取內容、可透過語音辨識在Google搜尋引擎進行內容搜尋，以及內建的Chromecast功能，可讓用戶在不同的裝置平台上使用Media Casting和Screen Mirroring。
雖說Android TV的發布預期將帶給市場一波震盪，但似乎還不至於顛覆Apple於市場中的地位。這是由於Apple擁有強大的內容生態系統，以及每一次發布新一代iPhone，便會帶動「果粉」的搶購熱潮，因而造成iOS作業系統的使用率節節攀升，不可置喙，Apple仍穩坐串流媒體播放器市場龍頭寶座。
從長遠看來，獨立型媒體播放器選擇使用Android TV也可從中受益。Erickson認為，雖然獨立型媒體播放器產品採用Android TV並不具備像Apple、亞馬遜和Roku的品牌識別度、品牌資產與一定程度的銷售通路，但隨著時間的推移，這些獨立型播放器透過提供先前的所欠缺的完善、性能、生態系統整合及消費者可低價使用的內容等層面，仍可望創造具競爭力的價格和受關注的地位。
可確定的是，Android TV將是一個值得關注的串流媒體播放平台，這不只因為它是Google盡力搶攻客廳的重要武器，更因為其將對目前市占領導廠帶來困擾。
