Google TV能否透過合縱力量改變聯網電視平台的採用趨勢，由原本專屬的平台轉向開放式平台，一統聯網電視江山，其關鍵除了硬體成本的問題外，端視可否克服既有電視系統業者營運模式及服務內容受限的挑戰，一旦成功，則可能順利攻占遊戲機及其軟體市場。
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| 資策會MIC產業顧問兼副主任張奇表示，目前數位電視自身的互動平台或聯網電視平台，為Google TV未來挑戰之一。 |
資策會產業情報研究所(MIC)產業顧問兼副主任張奇表示，目前Google TV額外增加的硬體成本，將導致聯網電視功能短期內僅能內建於中高階機種中，對整體聯網電視硬體市場的影響仍有限，欲藉由Google TV改變既有市場版圖仍有努力空間。在用戶端導入Google TV機上盒後，對於既有電視營運商而言，可能導致淪為寬頻網路提供者，因而影響其導入開放平台的意願。目前的數位電視大部分已擁有自身的互動平台或聯網電視平台，Google TV如何打破這道高牆，為未來的主要挑戰之一。
若Google TV的Android平台成為主流後，將可能侵蝕既有的OTT Box或數位媒體轉接器(DMA)等裝置的生存空間，張奇預測，在OTT Box面臨市場規模有限、電視機與遊戲機內建聯網功能比重逐漸提升導致市場萎縮等不利因素下，相關Box業者可能迅速倒向Google TV陣營。
有關影音內容方面，目前許多網路免費及付費影音服務只能在美國使用，其他地區網路影音內容供應商的服務內容仍嫌不足，因而影響Google TV的推展。不過張奇表示，在雲端內容部分，未來Google TV App遊戲的推出，有機會吸納部分TV遊戲用戶轉向，而原本訴求簡單、易玩遊戲為主的遊戲機廠商或軟體開發商，如任天堂(Nintendo)Wii，恐將受到衝擊。
張奇指出，目前除了索尼(Sony)之外，其他品牌大廠也陸續表達對Google TV的興趣，若未來Google TV真的漸趨普及，同樣的Google TV平台「Me Too」產品將充斥整個市場，如何展現差異化將為致勝關鍵。
